Vastavalt valitsuse avaldatud uutele juhistele peavad kuulsused ja sotsiaalmeedia mõjutajad esitama kinnituses avalikustatud teabe silmapaistvalt ja selgelt ning kasutama kinnituste jaoks termineid "reklaam", "sponsoreeritud" või "tasuline reklaam".
Valitsus on välja andnud kuulsustele mõeldud juhendi „Kinnituste oskusteave”, mõjutajad ja virtuaalsed mõjutajad sotsiaalmeedia platvormidel tagamaks, et kuulsused ei eksitaks oma publikut toodete või teenuste pakkumisel ning et need järgiksid tarbijakaitseseadust ja sellega seotud eeskirju või juhiseid.
See on vastuseks kiirele kasvab digitaalmaailmas, kus reklaamid ei piirdu enam traditsioonilise meediaga, nagu trükitud, televisioon või raadio. Digitaalsete platvormide ja sotsiaalmeedia, nagu Facebook, Twitter ja Instagram, haarde suurenemisega on lisaks kuulsustele ja sotsiaalmeedia mõjutajatele kasvanud ka virtuaalsete mõjutajate mõju. See on suurendanud ohtu, et tarbijaid eksitavad reklaamid ja ebaausad kaubandustavad sotsiaalmeedia platvormidel.
Uued juhised täpsustavad, et avalikustamised peavad olema kinnituses nähtavalt ja selgelt esitatud, mistõttu on neid väga raske mööda vaadata.
Iga kuulsus, mõjutaja või virtuaalne mõjutaja, kellel on juurdepääs vaatajaskonnale ja kes saab mõjutada nende ostuotsuseid või arvamusi toote, teenuse, brändi või kogemuse kohta, peab avalikustama mis tahes olulise seose reklaamijaga. See ei hõlma mitte ainult soodustusi ja stiimuleid, vaid ka rahalisi või muid hüvitisi, reise või hotellis ööbimist, meediavahetust, kajastust ja auhindu, tasuta tooteid tingimustega või ilma, allahindlusi, kingitusi ja mis tahes perekondlikke või isiklikke või töösuhteid.
Kinnitused peavad olema tehtud lihtsas ja selges keeles ning kasutada võib selliseid termineid nagu "reklaam", "sponsoreeritud" või "tasuline reklaam". Nad ei tohiks toetada ühtegi toodet või teenust ega teenust, mille puhul nad ei ole hoolsuskohustust läbi viinud või mida nad pole isiklikult kasutanud ega kogenud.
Uus kinnitussuunis on kooskõlas 2019. aasta tarbijakaitseseadusega, mis kaitseb tarbijaid ebaausate kaubandustavade ja eksitavate reklaamide eest.
2022. juunil 9 avaldati 2022. aasta eksitavate reklaamide vältimise ja eksitavate reklaamide kinnituste juhised, mis kirjeldavad kehtivate reklaamide kriteeriume ning tootjate, teenusepakkujate, reklaamijate ja reklaamiagentuuride kohustusi. Need juhised puudutasid ka kuulsusi ja toetajaid. Selles on kirjas, et eksitav reklaam mis tahes kujul, formaadis või kandjal on seadusega keelatud.
***
